新媒体时代创新管理工作浅析

摘要：基于信息技术的迅速发展依托于互联网技术的新媒体应运而生，新媒体的出现毫无疑问地为石油企业开展党建工作注入了全新的血液，创造了不同于以往的发展平台，如何运用巨量多元信息优势，构建石油基层党建新模式，是值得研究的一项重要课题。为此各基层党组织应准确把握新媒体传播的基本规律，抓住机遇，本文将从新媒体入手分析，阐述新媒体背景下石油基层党建工作所面临的机遇与挑战，并探究石油基层党建工作的创新策略，推动石油企业的党建工作实现新的跨越。

 关键词：新媒体；石油企业基层党建工作；创新

  党的十八大提出，要健全党的基层组织体系，充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用。这对新形势下加强党的基层组织建设提出了新要求。当前，互联网、手机、数字电视等为代表的新媒体快速发展和广泛应用，新媒体已成为党员干部自我学习、表达意愿、反映问题的重要渠道。正如习近平总书记所指出：“各级党委要做到网络发展到哪里党的工作就覆盖到哪里，充分运用信息技术改进党员教育管理、提高群众工作水平，加强网络舆论的正面引导。”如此，运用新媒体在创新基层党建工作中发挥着不容忽视的作用。新媒体有利于架构起党组织与职工群众间的沟通互动平台，有利于党员教育内容的多样化、互动化、现代化，有利于企业基层党组织打造自我完善的“利器”，形成党外舆论媒体监督机制。

1、新媒体的概述

1.1新媒体的定义

    新媒体完全不同于广播、电视等传统媒体，新媒体的发展依托于现代化信息技术，涉及移动技术、数字技术及网络技术等，借助计算机、数字电视、手机等终端，为广大人民群众提供信息内容。联合国教科文组织对新媒体有如下定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。

1.2 新媒体的特征

    新媒体有着即时性、互动性、跨越性、复合性的特征。（1）新媒体信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性特征，网民通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息。（2）互动性：新媒体弥补了传统媒体单向传播的不足，通过应用信息技术，接收与发送消息的双方可以进行有效互动，在网络的支持下传播信息，不受时间与空间的限制。（3）跨越性：新媒体打破了媒介间的壁垒，没有时间与空间的限制，实现海量信息的共享，比如微博、微信的使用。（4）复合性：在新媒体环境下，数字电视、手机等新媒体的传播载体，在传播文字信息的同时，又可进行声音与视频的传播，新媒体是一种传播形式多样化的复合型媒体。

2新媒体背景下基层党建工作所面临的机遇与挑战

2.1从机遇的角度来看

   （1）新媒体有助于增强信息传递实效。相比传统党建工作信息传递载体而言，新媒体具有辐射广、覆盖全、渗透深、时效快等诸多实效优势。新媒体传播信息不会受时空限制，传播内容可随时随地借助媒介终端立体传递。实现信息发布、媒体联动、资源共享，切实提升信息传递艺术，提高内容吸引力，能够有效体现新时期下党建工作的时代性，即时性和实效性。 
（2）新媒体有助于促进党建工作开展。在当今新媒体高速发展的背景下，微博、微信等新媒介已逐步走进党建工作办公平台，如设立微信公众号，以微信为载体，构建员工成长成才平台；设立电子留言板、邮箱，公开牌等媒介接受群众投诉建议以及回应职工诉求等多种方式，丰富党建工作内容，有效促进党建各项工作开展。同时，也可通过新媒体媒介加强对党建知识的宣传，提高党建教育的及时性和针对性，使党员领导干部在学习先进技术、获取信息的同时，受到国法，党规，党纪的教育。 
　（3）新媒体有助于扩大石油企业品牌效应。一是拓宽宣传工作平台。新媒体的应用可以极大地丰富企业宣传载体，拓宽宣传工作平台，使企业又多了宣传工作的渠道和手段。二是提升企业宣传效果。企业可借助微博、微信等新媒介传播速度快、互动性强、信息量大等特点，进一步改善宣传的工作质量，进而提高宣传工作的水平和效果。三是强化企业宣传意识。新媒体作为企业宣传的创新手段，不仅可以传统宣传工作的载体更加丰富，宣传效率大大增强，宣传效果成倍提升。 
2.2新媒体给石油企业党建工作带来新的挑战 
　（1）对企业意识形态建设的挑战。在新媒体时代下，传统的自上而下“单向灌输”思想政治教育模式已经逐渐改变。每位普通党员都可能成为“自媒人”，都可以在新媒体平台上发出属于自己的声音。在微观领域，每位党员所获取的信息形式、内容也不尽相同，各种信息错综复杂、真伪难辨、良莠不齐，信息便利与信息陷阱，积极思想与消极言论、正确观点与错误倾向并存。因此，在虚构世界多元意识形态相互冲撞的背景下，如何牢牢抓住党员领导干部意识形态建设，巩固新媒体时期下党内共同价值观，将会给企业党建工作带来巨大挑战。 
　（2）对传统党建工作载体的挑战。企业党建工作离不开一定的工作载体，互联网兴起前，诸如报纸、书籍、杂志、展板等传统党建工作载体，长期作为企业党建工作的有效载体，发挥着聚人心、提士气、促发展的重要作用。互联网技术兴起后，作为一种全新工作平台，其具有信息容量大、时效快、传播范围广、成本低、图文声并茂等诸多优势，对这个企业特有的传统党建工作载体带来了新的挑战。 

   （3）对石油党建受众群体带来新的挑战。新媒体工具应用基于新媒体背景下，越来越多的媒体工具被广泛地开发与应用，对于年轻人来说，接触并使用这些媒体工具比较容易，但时石油化工企业普遍存在受传统观念影响较大、年龄偏大的党员比较多，灵活地使用现代化媒体工具较为困难，对此有着较大的抵触情绪，是新形势下石油企业党建工作所要面临的挑战。
　（4）对宣传及舆论引导力的挑战。新媒体宣传主要体现在多平台、多渠道、多终端交叉融通，以多平台联动、多渠道发送的方式，达到多终端覆盖的目的，进而实现立体传播的新模式。通过多媒体、网状化的传递，一方面能够提升和优化信息传播的效率和效果；另一方面也给信息过滤和管控带来新的挑战。当前企业新闻宣传引导工作缺乏“统一出口”，对内对外传播模式尚处于自上而下、分级传达的初级阶段，而新媒体的出现，打破了传统信息传播式和话语权格局，这给企业新闻宣传工作提出了如何正确舆论引导的新挑战。 

3新媒体背景下企业党建工作的创新策略

  （1）积极利用新媒体做好思想建设。要建立强大的宣传队伍，建立起基层党建官方网站、微信公众号，app等。统筹规划好信息传递、理论宣传、文化建设、企业核心价值观等渠道，主动抢占新媒体宣传工作“高地”。要积极与地方新媒体平台进行联动，利用一批在党员干部中有较深影响的网站、微博、微信等媒介，深入开展中国特色社会主义的宣传和教育，形成宣传合力，牢牢把握新媒体宣传的领导权和主动权。要进一步扩充、丰富新媒体宣传内容，提高新媒体宣传艺术，增强意识形态内容的吸引力。同时，对于引起广泛关注的、关系职工切身利益的重大决策、重要决定，企业相关部门要利用新媒体进行解读，及时回应职工关注的焦点问题、用事实说话、积极传播“正能量”

  （2）积极发挥新媒体下党建网络优势。当前，随着网络媒体的蓬勃发展，以网上党建理论学习、党建信息资源、党建成果展示等主体要素的党建网、app、微信公众号、微博已成为新媒体下企业网上党建的“主战场”。对此我们要进一步完善、整合、扩大信息资料库的种类和规模、逐步开发出与党建功能相适应的特色信息资源，如企业党建发展史、党建成果展、特色党建文献数据库等。同时，要正确处理好新媒体党建与传统党建的关系，要清楚地认识到二者之间只有媒介之差，没有层次高低之别，只有相互依赖，绝不可脱节分化。新媒体党建是鉴于新形势下的创新工作载体，传统党建是新媒体党建的“根”，新媒体媒介是传统党建的“发声器”，在信息传播、工作方式和工作领域的拓展和延伸，两者共进才能构建出新媒体时期完整的党建工作模式。

  （3）积极转变部分党建工作者对新媒体的认识。部分党建人员未能充分地意识到新媒体的能量与价值，认为互联网属于“草根”媒体，不具备传统媒体的权威性，认为党建工作的成果必须通过核心期刊发表才有较高的含金量，借助新媒体手段来发表党建工作的研究成果与实践课题尚未得到普及推广。事实上，任何研究成果都离不开“知音”与受众，最终的价值都要通过企业的生产力来体现。基于此，这就要求石油党建基层工作者必须切实转变思想观念，认识到新媒体于石油企业党建工作成果发布方面的积极作用，学会运用新媒体，不断推出有实践价值的精品力作，在具体工作中实践党建工作的成果，提升石油企业党建工作质量。

 （4）充分发挥新媒体的舆论引导作用。一是着力打造新媒体的公信力度。要进一步完善新媒体信息发布的相关制度建设，加强对新媒体媒介管理，及时将全面、客观、真实、可信、权威的信息传播给受众，逐渐在社会和受众心中形成权威性、信誉度和影响力，有效提升石油企业新媒体的公信力。二是强化新媒体下宣传阵地建设。要充分利用新媒体覆盖面广、信息传递迅捷、全民参与程度高的特点，把新媒体宣传作为石油企业宣传工作中的重中之重来抓，按照“积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用”的方针，牢固占领新媒体宣传阵地。同时，要加强网络监管力度，建立科学的管理制度、严把信息传播和发布“海关口”，运用新媒体进行正面宣传教育，力求将有害信息从源头根除，将不良信息的负面影响降低到最低限度。三是加强对热点问题的解读应对。要坚持把正确导向落实到每项具体工作，在原则问题上要立场坚定、旗帜鲜明，在对石油企业热点问题上要主动引导、加强防控，把握好引导的时机、节奏和力度，注重正面宣传力度，维护企业政治大局稳定，营造积极健康的舆论氛围。 

4结束语

  综上可知，石油企业基层党建工作要与时代发展相适应，确保推动石油企业自身的发展。新媒体基于网络与数字技术的发展，使得信息资讯的传播发生变化，石油企业的党建工作要把握新媒体所带来的机遇，乘势而上。党建工作对企业的竞争能力、战略愿景、发展趋势有着直接影响，为实现企业党建工作的创新发展，必须转变思想观念，树立企业党建工作的“资产”与“管理”理念，提升基层党建工作者的媒介素养，学习新媒体知识，通过网络渠道建支部、开课堂、设窗口，创新基层党建工作的途径，以此来为石油企业的生产经营与战略发展提供强有力的政治保障，确保石油企业得以长期可持续的发展。