北京市文化局

京文〔20〕号京文外发〔2021〕83号                        签发人:

北京市文化局关于2021年北京市

“欢乐春节”活动总结的报告

市政府、市委宣传部：

2021年，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，在市委市政府、市委宣传部的领导下，北京市文化局坚持“本土化、品牌化、市场化”的工作方针，进一步加强资源整合、部市合作、协同发展，努力推动北京市海外“欢乐春节”活动在新的时代条件下提质增效，转型升级。

一、基本情况

2021年北京市共派出17个团组近400人次，以“一带一路”沿线国家和地区为重点，赴35个国家和地区的60多个城市举办了内容丰富、形式多样的“欢乐春节”活动，吸引观众近25万人次。活动形式包括综艺表演、非遗展示、文化庙会、文博展览等。

“欢乐春节”的文化内涵丰富，国际化水平高，品牌效应突出，已成为多方协作、多样呈现的综合型国际文化交流平台。与往年相比，今年“欢乐春节”呈现如下特点：

一是参与单位更加多元。参与单位包括市外宣办、市政府外办、市文化局等部门，北京舞蹈学院等高校，北京凤朝阳文化发展公司、北京现代舞团等社会机构；同时，津冀两地政府部门和相关机构通力协作。

二是活动形式更加多样。除以往的主题庙会、专场演出、综艺展示、生肖快闪、民俗体验、非遗展示、春节晚会跨国直播等内容外，今年还增加了公共文化服务交流、VR体验与互动、文创产品的展销等多种形式。

三是宣传报道更加高效。市文化局与市外宣办及境内外媒体积极配合，注重增强线上线下联动传播，通过国内权威媒体、海外媒体、自媒体、视频网站等多种渠道及时高效地进行内外宣传，扩大活动影响力。

四是市场化程度更高。活动的市场效益日趋突出，政府与市场的协同作用明显提高。芬兰航空等海外知名企业赞助并参与“欢乐春节”活动；华江文化、泓羽文化等文化企业在海外的“欢乐春节”文创产品广受欢迎，已实现盈利。

二、主要做法

（一）坚定文化自信，将“欢乐春节”打造成讲述中国故事的有效平台

北欧“欢乐春节”北京文化庙会在当地深耕细作多年，已落地生根，每年吸引5万民众参加，相当于当地人口的十分之一，实现了文化从“走出去”到“走进去”。芬兰赫尔辛基市和爱沙尼亚塔林市将活动经费列入年度政府预算，负责当地的活动筹备、宣传推广等组织工作，并专门设立了中国春节网站，用中文、英文、当地语3种语言进行宣传。“欢乐春节”已成为由当地政府主导的文化惠民活动，当地企业积极参与的商业合作平台，当地民众每年期待的节日欢庆品牌，形成了“政府引导、市场运作、社会参与”的运作模式和“深入当地、扎根民众”的良好态势。进一步推动京津冀三地资源整合，在美国比佛利山市打造“欢乐春节·魅力京津冀”活动，向美国民众介绍京津冀协同发展成果，提升了以北京为中心的“首都经济圈”国际知名度。希腊的“欢乐春节”活动向当地民众展现具有浓郁春节特色民俗展演和艺术节目，吸引希腊国家电视台、阿尔法电视台等国外主流媒体进行深入报道，传播了春节文化内涵。在“欢乐春节”活动开展过程中，注重中国精神的传播。通过与海外民众共同分享春节文化中“阖家团圆”“万象更新”“美美与共”的人文理念，“欢乐春节”在润物细无声中讲述中国故事，传递“民心相通”与“人类命运共同体”的价值观，有效发挥文化对于展示国家形象、增强文化软实力的独特作用。

（二）积极整合联动，以文化搭台促进“欢乐春节”在多领域多层次的转型升级

北京市“欢乐春节”活动领导小组机制化、合作化、长效化的优势进一步凸显，在市委市政府、市委宣传部的领导下，市文化局积极发挥职能作用，拓展渠道、搭建平台，统筹协调北京市多个部门联动，形成合力，北欧“欢乐春节”在文化庙会基础上升级扩容，实现了在更广泛领域的合作与交流。北京冬奥组委与市体育局在芬兰举办了北京2022冬奥推介会，组织冰雪运动友谊赛，助推两市在冬奥筹办和冬季运动领域的长期合作。市贸促会与市科委举办了科技经贸论坛，重点开展通信技术、环保科技和生命科学等领域的交流研讨。市旅游委举办了北京旅游图片展及VR互动体验。今年首次增设公共文化服务交流内容，首都图书馆在丹麦哥本哈根市中心图书馆设立“阅读北京”图书专区，《习近平谈治国理政》等系列图书成为首批上架公开借阅的中国书籍，为丹麦读者开辟了一个了解中国文化的窗口。

（三）深挖内涵突破创新，推动“欢乐春节”市场化向深度发展

“欢乐春节”的品牌化效应带动了社会力量的积极参与。北欧“欢乐春节”通过企业冠名、广告投放、标志物制作等方式吸引诸如芬兰航空公司、通力电梯参与活动的组织和宣传。华江文化等中国文化企业借船出海设立文创展区，展示展销“一带一路”高峰论坛“紫金光华”国宴陶瓷、“北京礼物”、“北京世界园艺博览会”、2022年冬奥会特许商品等文创产品。鸿羽文化组织北京非遗教学展演项目走进美国中小学课堂，培养美国青少年知华友华力量，北京现代舞团在土耳其、摩洛哥进行商演展现中国当代艺术魅力。同时，大力推动春节文化内涵的创新性开发。2021全球吉庆生肖设计大赛，共收到来自全球3072位设计师设计的3489幅作品。部分获奖作品已实现产品转化，手绘明信片、生肖邮册、生肖徽章等产品在海外“欢乐春节”活动中进行展示、售卖，积极探索“欢乐春节”文创IP运营模式。今年首次在圣诞老人的家乡——芬兰罗瓦涅米市举办了“北极村里过大年”生肖快闪活动，由圣诞老人带领各国游客共同体验中国春节独有的民俗文化，写福字，贴春节，包饺子，放鞭炮。圣诞老人与罗瓦涅米市市长一同向中国的小朋友们寄出了春节贺卡，送出了新春祝福。视频以线上线下联动形式在国内外媒体播放。视频网站、自媒体和微博的视频点击率超过130万人次。

三、下一步工作

（一）加强“欢乐春节”的统筹协调

积极配合国家重大外交活动和对外倡议部署，以“一带一路”沿线国家和地区为重点，发挥好“欢乐春节”的独特作用。会同北京冬奥相关部门，建立工作协调机制， 在“欢乐春节”中开展好北京2022冬奥会和冬残奥会主题文化活动及公共文化交流合作。

（二）深化品牌活动的辐射带动作用

深化芬兰、爱沙尼亚“欢乐春节”的示

范效应，发挥其辐射带动作用，利用其海外资源和良好口碑，挖掘周边国家和地区文化共鸣点和利益汇合点，形成各具特色的、集群式的“欢乐春节”活动区。

（三）促进“欢乐春节”的深度融合

    一方面广泛调动各方力量参与“欢乐春节”，加强部市会商，促进政府、高校、演出团体和社会机构的深度融合参与，加大资源整合力度，提高活动影响力；另一方面推动文化与科技、经贸、旅游、体育相融合，不断丰富活动内容。

（四）提高“欢乐春节”的国际传播力

强化“欢乐春节”的传播意识，提高传播技巧，创新传播方式，充分利用海内外各类媒体资源和宣传渠道，找准活动吸引点和切入点，以“欢乐春节”为载体，扩大中华文化在中外媒体的正面曝光度和影响力，讲好中国故事，提高国家文化软实力。

特此报告。

北京市文化局

2021年3月22日

（联系人：邱清；联系电话：82210760）