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（34篇）2025年调研报告汇编

一、写作技巧

1.江苏省委研究室原副主任刘福林：

调查研究的成功范例张家港经验专题调研始末    1

二、党政机关

2.***南充市委政研室课题组：

西从充网“老络疯流杨”量品牌到崛经起的济启示增量的成长密码    7

3.光明日报联合调研组：打造“乡土之美”升级版关于农文旅融合赋能

乡村全面振兴的调研与思考…    13

4.大通回族土族自治县林业和草原局雷占梅：

大通县多林镇森林防火存在的问题及对策…    20

5.保定市委研究室调研组：

党建引领强统筹部门联动破梗阻住房公积金个人住房贷款购房“一

件事”试点工作对我市的实践启示…    26

6.无锡市发展改革研究中心课题组：

发展银发经济的无锡实践及优化路径…    30

7.上海市政协民族和宗教委员会：赋能公共文化空间扎实开展“铸牢”工作上海市政协“加强本市公共文化空间的文化浸润，扎实推进铸牢中华民族共同体意识工作”重点课题调研报告（选编）    35

8.山东省粮食和物资储备局刘绪斌：

山东平安粮食建设的调研与思考    44

9.四川省统计局郭伶：

四大问题待解四川工业机器人产业创新发展情况调研报告…    48

10.省人大常委会研究室课题组：

推进“十五五”时期人大工作高质量发展…    53

***江苏省委宣传部联合调研组：

“苏超”：推进城市文化建设的一记“好球”…    60

11.浙江省委党校联合调研组：

余村调查…    67

12.***甘肃省庆阳市西峰区委党校缪文静：新时代基层治理现代化面临的

突出问题及对策研究以甘肃省庆阳市西峰区为例…    7414．合肥日报联合调研组：长沙“五小虎”，何以强势崛起？长沙提振消费

实践对合肥的经验启示…    80

三、高校

15.武汉城市职业学院肖锦铭：“互联网+”时代高校教师职业道德修养中

存在的问题及对策    87

16.湖南中医药大学马克思主义学院谭惠文：

高校思政课实践教学现状及对策以对湖南省高校大学生的调研为例…91

17．山西经济管理干部学院曹艳梅：

健康中国战略目标下高职高专大学生手机成瘾现状调查研究    97

18.江西科技学院戴睿：

江西红色文化融入大学生党员基于江西6校15馆的实地调研…    105

19.山西农业大学农业经济管理学院赵敏：科技小院赋能农业农村现代化的

逻辑、成效与路径基于云南省大理市古生村的实地调研    11020．洛阳职业技术学院刘清扬、杜伟：

洛阳市文旅产业融合发展存在的问题及对策…    128

21.沈阳城市建设学院管理学院王英华：

数字经济背景下辽宁省制造业高质量发展问题及对策研究…    134

22.江西理工大学应急管理与安全工程学院李文钰：

乡村网格化治理的实践探索与优化路径以信丰县YS镇为例    141

23.西北农林科技大学王天仪：新型农村集体经济促进农民共同富裕的创新

路径：基于陕西省三村案例的实践探索…    148

24.浙江东方职业技术学院杨贤超：

浙江省高职“专升本”政策问题探究基于浙江省高职学生调查研究…153

四、企业

25.史广琰：

农村商业银行绿色金融发展现状、问题及对策分析    159

26.中国人民银行兴安盟分行课题组：

普惠小微贷款风险防控与可持续发展路径研究…    167

27.陕煤运销集团榆林销售有限公司孙梓芯：

新时代国有煤炭企业加强廉政建设的实践探索…    171

28.内蒙古大唐国际锡林浩特发电有限责任公司许海兵：以党建引领企业

品牌建设内蒙古大唐国际锡林浩特发电有限责任公司实践探索…    175

五、医院

29.苏州大学附属第二医院张小丽：

公立医院行政部门绩效考核存在的问题及对策研究    180

六、其他

30.广西云-广西日报调研组：

“过客”变“归人”关于广西旅居经济发展情况的调研    186

31.中国就业促进会课题组：

构建高质量就业服务体系高质量就业服务体系研究（摘要）    195

32.中国就业促进会课题组：

关于促进银龄再就业的专项研究报告…    198

33.中国就业促进会课题组：我国推进就业服务发展的基本经验和国际就业

服务发展最新趋势及启示    20434．梁佳颖：

乡村振兴专题调研：因地制宜，旅游富农浙江下岩贝村振兴的实践

与启示…    207

35.中国城市规划设计研究院信息中心高级工程师李佳俊：

中国传统村落调研福建省泉州市晋江市福林村…    213

调查研究的成功范例张家港经验专题调研始末

江苏省委研究室原副主任    刘福林

1992年7月中旬，顾介康主任带领我们，开展了《张家港市不断增强经济发展凝聚力调查》，这篇调查报告在当时的影响很大，现在再回过头来看，说是调查研究的成功范例也不过分。下面，我从四个方面回忆这次专题调研的情况。

一、张家港精神专题调研的主要背景

背景之一，张家港市提拔了一位既新又老的书记秦振华同志。之所以说秦振华同志提任张家港市委书记既是新书记又是老书记，是因为刚提拔他担任市委书记才半年多，且年龄已经56岁了，按照一般惯例，到了这个年龄担任县（市）委书记的同志，都要安排退居二线了，或提拔到更高领导岗位上去。但由于秦振华同志在担任杨舍镇党委书记时的出色表现，得到了省委和苏州市委领导的高度肯定，时任省委书记沈达人、省委常委兼组织部长许仲林和苏州市委书记王敏生到张家港考察后，都希望由秦振华同志出任张家港市委书记。多年后，王敏生书记对秦振华同志说：

“我们市委考虑，你那时已经56岁了，再不用就没有时间了。”因此，秦振华同志以56岁的年龄出任县级市市委书记，这在江苏的干部任用史上，恐怕也是空前绝后了。

背景之二，小平同志南方重要谈话，为推动改革开放、经济社会发展提供了强劲动力。1992年春天，小平同志先后到武昌、深圳、珠海和上海等地视察，沿途发表了重要谈话。3月26日，《深圳特区报》率先发表了《东方风来满眼春

——邓小平同志在深圳纪实》的重要报道，集中阐述了邓小平南方谈话的重点内容。小平同志南方重要谈话，进一步阐明了改革开放的重大意义，阐述了建立社会主义市场经济理论的基本原则。这一重要谈话，极大地鼓舞了全党和全国人民，对加快改革开放和现代化建设步伐起到了巨大的推动作用。而刚担任张家港市委书记的秦振华同志，趁着小平同志南方重要谈话的强大动力，全力推动张家港市“三超一争”，即工业超常熟，外贸超吴江，城建超昆山，各项工作争第一，并推进了一系列改革举措，使张家港市的经济社会实现了快速发展，在苏州全市搅活了一池春水。

背景之三，从“杨舍精神”到“张家港精神”。秦振华同志原担任张家港市杨舍镇党委书记，该镇尽管是城关镇，但基础很差，在当时苏州六个县城的

城关镇中倒数第一。在他担任镇党委书记后，响亮喊出“一年新气象，两年大变样，三年像个样”的口号。经过全镇上下顽强拼搏、艰苦创业，实现了跨越式发展，成为江苏省第一个工农业总产值突破亿元的县城镇。在苏州市委组织开展的各项竞赛评比中，杨舍镇全部捧回了金杯。在全国乡镇百颗星评比中，杨舍镇跃居第七位。当时苏州市委到杨舍镇去总结经验，将秦振华同志带领杨舍镇党员干部在实践中创造的“为官一任，造福一方；顾全大局，乐于奉献；扶正祛邪，敢于碰硬；雷厉风行，脚踏实地；严于律己，以身作则；自加压力，永不满足”的创业精神，六句话48个字，总结为“振华精神”。

不久，省委又派出新华日报社和省级机关几个部门，共同到张家港市杨舍镇调研，并在《新华日报》头版报道了“振华精神”。秦振华同志说，这不是我一个人的精神，是杨舍镇三万四千人的“杨舍精神”。在担任张家港市委书记后，秦振华同志又将“杨舍精神”，重新进行简化提炼，提出了“团结拼搏，负重奋进，自加压力，敢于争先”的“张家港精神”。

正是由于上述几个方面的重要背景因素，张家港市快速发展变化的情况，引起了我们省委研究室的关注和重视，由顾介康主任提议并亲自带队，赴张家港市开展了这次专题调研。

二、张家港精神专题调研的主要特点

特点之一，大兵团作战，长时间调研。这次专题调研，顾介康主任亲自带队，由我和顾星等4位同志参加。应该说，当时省委研究室总人数仅20来人，处室也就5个，一下子集中这么多同志参与张家港市的专题调研，可以说是“大兵团”的作战了。1992年7月11日，我们进驻张家港市，直到7月26日离开，整整在张家港市连续开展了半个多月的专题调研，算是一次长时间的调研了。在我的印象中，连续半个月以上驻扎在一地开展专题调研，后来也很少有这样的机会了。

特点之二，全面采访决策层，抓好重点人和事。为了全面准确地了解和掌握张家港市不断增强经济发展凝聚力的相关情况，我们首先对市委常委“一班人”和市里四套班子的一把手，全部进行了逐一的单独访谈。先后与秦振华书记单独交谈了两次，听取他对就任张家港市委书记以后，推动张家港市改革开放和经济社会发展的深层思考和各项重大举措的推进情况，特别是对统一思想、凝聚合力，调动全市干部群众干事创业积极性的有关情况。

这是对张家港市发展变化最权威、最有说服力的调研素材。同时，我们对

沈澍东市长、施玉初和杨升华副书记、常务副市长包国新以及常委组织部长、纪委书记、宣传部长等，全部一一单独采访座谈，充分听取他们从不同的角度和工作领域，对不断增强经济发展凝聚力，自觉在秦振华书记带领下，推动张家港市经济社会快速发展的认识、体会和举措。可以说，这种既全面系统，又单独采访的工作方式，为我们搞好张家港市专题调研，提供了既丰富又生动的素材，打下了坚实的基础。在充分听取市里各位领导同志的情况介绍后，又通过召开部门座谈会的方式，听取了市级机关综合部门介绍的情况，进一步了解综合部门服务于市委的重大决策，结合自身部门实际，积极主动开展工作的情况，为后期调研报告的形成，也提供了丰富的素材。另外，在调研过程中，又根据秦振华书记和其他市领导访谈中提到的一些重点部门、乡镇和个人进行了专题调研。比如对塘桥镇党委书记陆品连同志的专访，对张家港保税区管委会主任、副主任的专访和对市交通局的专访等，为形成调研报告中的典型案例和重点人物，提供了生动的基础材料。

特点之三，省、市、县三级调研部门共同参与，热烈讨论。这次张家港市专题调研期间，不仅有我们省委研究室的同志参加，苏州市委副秘书长、研究室主任孟焕民同志，以及张家港市委研究室主任宋伯祥、市委办公室主任顾云才等，也全程陪同我们一同参加领导访谈、部门座谈和重点案例的调研。市县两级研究室的同志，对张家港市委领导的决策意图，全市改革开放和经济社会发展的巨大变化，感受都非常深刻，所以我们在调研期间，多次开展讨论和思想碰撞。可以说，省、苏州市和张家港市三个方面共同讨论，各抒己见，既充分表达了各自的意见，又很好地达成了不少共识，给我们最终形成系统的调研报告，创造了很好的条件。

三、张家港精神专题调研报告的主要内容

这次张家港市的专题调研报告，主要分为四篇：第一篇主要是比较全面地反映了张家港市经济社会发展的综合情况，由张家港市委研究室提供基础材料。第二篇主要是从领导决策的角度，来反映张家港市不断增强经济发展凝聚力的相关情况，这篇报告由顾星同志起草初稿。第三篇主要是从市级机关各部门工作的角度，来反映增强凝聚力的问题，这篇报告由王韬同志起草初稿。第四篇主要是从干部队伍建设的角度，来反映增强凝聚力的成果，这篇报告由我起草初稿。最后，由顾介康主任对四篇初稿，进行统一的修改、补充、完善和提升，特别是提炼了很多具有哲理性、归纳性、总结性的观点和段落。四篇报告中的

黑体字部分，基本上都是顾主任亲自撰写的，从而为整个调研报告突出了亮点、提升了水平。下面简要介绍四篇报告的主要内容：

报告之一，强大的凝聚力创造出丰硕的经济之果。此篇调研报告从六个方面反映了张家港市令世人瞩目的巨大变化。一是冲破单一农业经济的旧格局，形成了三级工业为支柱、三次产业联动的经济结构新格局。二是摆脱狭隘封闭观念的束缚，开创了三外齐上、以外促内，加快经济发展的新天地。三是结束“穷奔沙滩富奔城”的历史反差，建立了缩小差别、工农交融、安居乐业的社会主义农村新生活。四是改变城乡分割、破旧的落后面貌，拉开了两点一线、疏密相间、大开放、现代化港城的新框架。五是经受改革开放大潮锻炼，造就了既有现代商品经济观念，又为共同富裕乐于奉献的一代新人。六是适应开放和发展的需要，创造了稳定团结、健康向上的精神文明新环境。

报告之二，领导决策要充分体现广大群众追求富裕的共同愿望。此篇调研报告主要包括四个方面内容：一是把群众的致富意愿和创造性实践活动，作为领导决策的出发点；二是不断用新的决策目标，把广大群众的积极性引向新的高度；三是及时把领导的决策，转化为群众的自觉行动；四是十分珍惜和爱护群众的积极性，使之长盛不衰。

报告之三，党政机关各部门的工作，都要集中到加快经济发展上来。此篇调研报告主要从五个方面，反映了机关各部门的工作特色。一是建立机关为基层服务的竞争机制，不断激发各部门服务于经济建设的使命感；二是正确处理部门管理和为基层服务的关系，在推进经济发展的实践中积极探索二者的最佳结合点；三是强化机关的服务职能，形成了多渠道为基层服务的体系；四是上下理解支持，为机关改善服务创造良好的条件；五是凝聚各方面的积极因素，形成新时期加快发展的“统一战线”。

报告之四，努力造就一支有凝聚力和号召力的干部队伍。此篇调研报告主要从四个方面介绍了张家港市加强干部队伍建设的做法。一是用新的德才标准，培养锻炼干部；二是在发展经济的激烈竞争中，不拘一格选拔各类优秀人才；三是靠市委领导核心的模范行动，来增强在干部群众中的号召力；四是将广大干部的事业心和创造力，凝聚、升华成为张家港精神。

四、张家港精神专题调研产生的重要影响

开展张家港市专题调研，比较全面系统地总结了张家港市不断增强经济发展凝聚力，推动经济社会快速发展所取得的显著成效，对推动张家港市的进一

步发展，宣传推广张家港的成功经验，都产生了重大的影响。

影响之一，是省委机关最早对张家港市的发展经验进行了全面总结。张家港市发展变化中影响很大的一个历史节点，是1992年初秦振华同志担任市委书记这一重要变化。正是秦振华书记一上任，就在全市鲜明提出“三超一争”的奋斗目标和十六个字的“张家港精神”，从而激发了全市的精神力量，激活了全市干部群众干事创业的热情，让张家港在短短的半年时间内，就发生了许多重大的变化。我们省委研究室赴张家港市进行了长达十多天的深入调研，全方位、多层次、多角度地对张家港市的重大变化进行了全面总结，形成了4篇系列调研报告。这批调研报告在《调查与研究》刊发后，在省委领导和省级机关有关部门中产生了很好的反响。可以说，我们省委研究室的专题调研，是最早对张家港的先进典型进行宣传的部门，为今后张家港典型的不断提升创造了很好的条件。同时，调研报告也为张家港市的领导和广大干部群众注入了大力度的推进剂，从而激励张家港市在今后几年中保持了高速发展，不断取得新的成效。短短几年间，张家港市争取到了全国第一个内河港型国家保税区；拼抢到了全国第一个县级外贸自营进出口权；创建了全国第一个环保模范城市和国家卫生城市等等，开创了28个全国第一。

1995年2月，时任省委书记陈焕友同志亲自带队到张家港市调研，充分肯定了张家港成就、张家港经验、张家港效益。1995年3月，省委、省政府在张家港市召开了“以经济建设为中心，两个文明一起抓”经验交流现场会。1995年5月，时任总书记江泽民同志专程到张家港市视察工作，并亲自为“张家港精神”这十六个字题了词。1995年10月，中宣部和国务院办公厅在张家港市召开了全国精神文明建设经验交流会。从此，张家港市的先进典型和“张家港精神”传遍了全国，并成为苏州市乃至江苏改革开放的重要法宝。

影响之二，赋予了“张家港精神”的深刻内涵。前面已经介绍过，“张家港精神”是秦振华同志从原来的“杨舍精神”六句话48个字，提炼、总结、升华而来的。这16个字“团结拼搏、负重奋进、自加压力、敢于争先”成为“张家港精神”的最新表述。为更好地诠释、宣传“张家港精神”，在我们调研报告的第四篇中，顾主任专门对“张家港精神”的深刻内涵进行了阐述：所谓团结拼搏，就是上下一致，齐心协力，为着同一个目标发奋拼搏。它反映了张家港人的集体战斗精神。所谓负重奋进，就是勇挑重担，不畏艰难，勇往直前。它反映了张家港人不屈不挠的精神。所谓自加压力，就是自己给自己压担子，

自己给自己增动力。它反映了张家港人一种高度的责任感、事业心和主动精神。所谓敢于争先，就是要有争一流的雄心壮志，不仅单项争，而且样样工作都要争。它反映了张家港人历来“不服输”的精神。这一段对“张家港精神”内涵的阐述，在调研报告初稿出来后，我们赴张家港市征求意见和讨论修改时，得到了秦振华书记的高度肯定，并多次表达了对顾介康主任、对省委研究室的感谢之意。

影响之三，开启了省委研究室对县域领导工作专题调研的序幕。江苏改革开放以后，经济社会取得快速发展，究其原因有很多方面，其中有一条可以形成共识的，是江苏的县域经济比较强，江苏县一级领导班子的战斗力特别强。因此，几十年来，我们省委研究室一直非常关注和重视对县域经济社会发展、县级领导班子的调研和总结。在我参加过的专题调研中，就有关于江阴市加强职业技术教育、沭阳县大力推进各项改革举措、昆山之路的系列调研报告等。而张家港市不断增强经济发展凝聚力的这四篇专题调研报告，可以说是开山之

作，开启了省委研究室对县域发展专题调研的序幕。特別是顾介康主任在开展

各地县域调研的基础上，又专门单独采访了几十位县市区委书记，并根据他们的口述材料，回来后对每一篇进行加工整理，专门出版了一本专著《县委书记的领导艺术》，在江苏乃至全国产生了很好的反响。

西从充网“老络疯流杨”量品牌到崛经起的济启示增量的成长密码

***南充市委政研室课题组

从“一场善行”到“一条赛道”：风口是如何抓住的？

“老疯杨”的成长，是一个理想主义者为破解救助流浪动物的长期资金难题，抢抓数字经济时代风口，借助新工具、探索新模式，形成“公益吸附流量、流量带动电商、电商赋能产业、产业反哺公益”的发展闭环，走出了一条产业融合新路径。

敏锐捕捉商机。一是公益与商业跨界。2017年以来，“老疯杨”自费投入4000多万元，累计救助1.4万余只流浪动物和400多只野生动物，坚持不接受任何捐助。然而，在救助直播中，很多粉丝希望代购自制宠物零食和当地柑橘。团队关注到这一需求后，决定用商业反哺公益，探索销售宠物相关产品和特色农产品。2019年起，“老疯杨”陆续上线快手、淘宝、抖音、京东、微信和APP网店，众多粉丝通过网购支持“老疯杨”开展公益救助。二是产业与品牌协同。“老疯杨”坚持源头“带货”，与村集体、农业企业、农户开展合作，流转2000多亩农田和果园，发展有机农业种植、粮油初加工以及鸡鸭养殖等产业，打造“天兴桥”有机农产品品牌。凭借多年积累的流浪动物科学养育经验，定制化开发“老疯杨”系列宠物食品、保健品。三是宠旅与文旅融合。8年来，“老疯杨”建成3个救助基地和1家动物医院，常态化收容2000多只流浪动物，不断吸引大量粉丝实地探访。为将线上“爱心流量”转化为线下“消费留量”，2021年，在西充县政府部门的支持下，以“携宠出行”为主题，启动“天兴桥·治愈小村”农文旅融合项目，通过盘活闲置村屋、丰富乡村旅游业态，逐步探索出“动物救助+宠旅经济+农文旅融合”的流量“变现”路径。

深度匹配需求。当前宠物食品和农产品市场竞争激烈、同质化严重，“老疯杨”作为一个“倾家荡产”救助流浪动物的理想主义者，通过公益身份的信用背书，解决了消费者网购产品的信任痛点，推出的宠粮和有机农产品，更好地满足了养宠群体对优质产品的需求。随着“老疯杨”团队发展壮大和产业链不断延伸，直接创造电商运营、物流配送、乡村旅游等就业岗位300余个，本地青年返乡率从5%提升至32%，并吸引了一批外地专业人才，有力带动农业和乡村文旅发展，为解决乡村空心化、农业效益低、发展动力弱等问题提供了新的思路。

从“新手账号”到“行业顶流”：大V是如何练成的？

“老疯杨”的每个救助故事，都是一部充满冲突、情感、悬念和美好结局的微型纪录片，通过多平台运营、多创意固粉、多活动引流，已在全网吸引1400万粉丝，并且还在持续增长。

坚持多平台运营。一是全域组合运营。根据不同平台用户偏好，精准定制各平台账号的发布内容，如抖音、快手聚焦常态化的导购直播和快节奏、高反转的救助日常；小红书渗透女性及高净值养宠用户，打造温馨种草场景；微信公众号主要发布“老疯杨”创始人的个人思考。通过实时追踪各渠道流量动态、用户画像、互动率、转化路径，指导内容优化与资源投放，逐步将众多流量转化为私域粉丝。二是强化大小号联动。建立“1个主号（‘老疯杨’）+N个子号

（旗舰店、雄鹰基地、‘老疯杨’生产队、治愈小村、动物医院等）+N个业态号（萌宠学园、竹编、充国蒸笼宴等）+N个员工号”的矩阵体系，通过多账号、多元化、多视角内容补充，引导游客粉丝以话题标签、位置分享、评论点赞等方式与“老疯杨”矩阵账号互动，实现账号运营定位互补、资源共享、流量互导，不断拓展泛垂直领域关注人群。三是深化与官方媒体互动。积极联动西充县融媒体中心及南充市农业农村局、商务局、文广旅局等官方平台，主动参与“助农增收”、农业有机大会、电商活动促消费、文旅宣传等主题活动，入选商务部全国县域数字流通龙头企业、农村电商带头人典型案例以及文化和旅游部乡村文化和旅游带头人支持项目。

坚持多创意固粉。一是从“苦难纪实”转型为“治愈陪伴”。“老疯杨”将早期侧重苦难纪实的内容视角，调整为以“治愈感”为核心、侧重记录分享被救助动物美好生活日常，获取粉丝持续关注。二是从“直播救助”拓展为“在线认养”。开发线上认养数字平台，将“云救助”活动拓展为“云养宠”模式，粉丝可24小时在线观察宠物成长过程，定期接收健康报告，线下探访参与互动训练课程，不断深化与“老疯杨”的情感联结。截至目前，“老疯杨”累计签约宠物“云认养”用户5.2万人、年留存率达85%。三是从“后台留言”升级为“在线客服”。建立智能客服、人工客服、在线医疗等专业团队，将原本被动、无序、低效的后台互动，转变为系统、高效的专业服务，集中一个渠道处理所有平台的用户意见和咨询反馈，兼具建立深度沟通、挖掘潜在需求、开展市场调研等功能，有效解决粉丝群体关于救助、领养、产品和诊疗等问题，进一步增强了粉丝的体验感和信任度。2024年，团队累计在线服务68.8万人次。

坚持多活动引流。一是深耕公益救助。组建7个专业救助团队，在全国开展“摸摸头计划”救援行动，不仅救助流浪动物，还资助困难家庭，不断提升品牌公益属性。行动中产生的救助故事引起广泛关注，话题阅读量超5亿。二是开展节会赛事活动。将“萌宠元素”融入西充承办的有机产业创新发展大会、四川省万人赏月诵中秋分会场集中展演、“一乡一节”花朝季、草坪音乐节、2025川味拍摄系列活动，同步推出“毛孩祈福庙会”、宠物汉服节、萌宠运动会等，前来打卡的外地游客超3万人次。三是丰富民俗文化。以川东北传统民俗“蛴蟆节”、西充有机农耕文化等为载体，通过民俗品牌塑造与非遗项目传承，在春节、端午、中秋等传统节日推出川剧、杂技、木偶、打铁花等非遗表演，精心打磨“非遗蓝染”“手工竹编”等精品研学课程，累计接待游客超50万人次。

从“千万粉丝”到“亿元经济”：红利是如何转化的？

2024年，“老疯杨”仅线上宠物消费品板块，粉丝消费转化就达75万人次，客单价稳定在82元左右，粉丝消费转化率5.36%，远超电商行业1%－3%的平均水平。

深耕“内容+带货”。一是组建专业团队。成立创意策划、后期制作、账号运营团队，精心管理维护各平台账号；建立专职直播团队，搭建3个固定直播间、2个流动直播站和“救助现场+田间地头”直播场景；打造“村播学院”，培育乡村主播30余名，带动“新农人”就业创业。二是创作优质内容。坚持以“内容营销”为电商核心经营理念，重点围绕情感共鸣、用户需求、文旅场景等开展内容创作，通过短视频、直播引发空间“转换”，以叙事情节的开展激发消费冲动，推动情感认同向消费转化。三是精选产品带货。创立“老疯杨吃饱吃好”等宠物食品用品品牌，研发有机宠粮、营养品、药品、竹编宠物窝等产品86款；依托西充优质有机农产品资源，优选果蔬、粮油、禽蛋等产品，开展从采摘到质检全流程的“溯源直播”。截至2025年6·18活动结束，网络销售收入达6200万元，其中宠物用品占比63%、农产品占比37%，预计全年销售收入将突破1.3亿元。

延伸“科普+服务”。一是注重公益科普。联合四川农业大学共建犬猫科学研究实践基地，设立动物行为研究实验室，在“老疯杨”直播间开设双语科普专栏；常态化开展“视频科普+在线答疑”等科学养宠指导，定期举办“宠保卫士”“动保卫士”系列现场公开课，线下累计吸引超2万人次参加。二是做优宠保服务。依托救助团队、动物医院、宠物学校等资源，组建专属宠保服务团队，

提供寄养领养、行为训练、医疗护理等定制化服务，推出宠物SPA、宠物旅拍、宠物社交派对等增值服务。2024年，宠物服务营业收入超300万元，实现“公益引流+服务变现”的良性循环。

拓展“宠旅+百业”。一是做强宠旅主业。以“携宠出行”为主题，开发“张澜故居—天兴桥村—有机玫瑰园”等精品旅游线路，建成集非遗研学、农事体验、户外营地、治愈花田于一体的农文旅产业园区，携宠旅客单日消费近400元。二是聚焦业态创新。结合市场反馈和游客需求，推动全域业态实现“策划分次分批、发展错位布局、落地循序渐进”。孵化周边村民、企业员工为“主理人”，“零租金”承包运营园区项目，推出蔬果采摘、鱼虾垂钓、非遗手工、真人CS等沉浸式体验项目，发展充国蒸笼宴、田园火锅、草坪烧烤、围炉煮茶等特色餐饮，带动村民灵活就业3000人次。三是突出延链补链。目前正着手打造宠物竞训场、宠物友好餐厅、宠物美容院、携宠民宿、携宠剧场等业态，规划建设宠物食品加工厂、救助博物馆等，持续深化三产融合发展，不断提升产品供给能力，推动流量红利向产业价值的持续转化。

“老疯杨”发展模式的启示

“老疯杨”探索的“线上引流、线下体验、产业融合”发展模式，生动诠释了数字经济时代背景下的特色民营企业成长逻辑，为流量赋能产业发展、推动乡村全面振兴提供了新思路。

流量经营是市场突围的主要抓手。流量是数字经济的“血液”，是连接用户与产业的桥梁。“老疯杨”品牌能在“网络经济”“宠旅经济”赛道成功突围，核心在于以优质内容吸引流量、以专业运营转化流量，成功实现从“流量”到“增量”的跨越。当前部分企业还存在引流难、运营难、变现难等问题。对此，要搭建企业与技术服务商、行业专家的高效对接平台，引导企业加强内容创作和数字营销，定期开展“官媒牵头+大V赋能+企业参与”的组团直播活动，放大流量聚合和品牌传播效益。探索“融媒体+自媒体”联动发展方式，共同挖掘正能量话题爆点，联合推介县域文旅、农旅、工旅、商旅、体旅类优势资源，推动话题多次创作、裂变转发。前置部署流量承接转化路径，精准预判文旅项目、电商产品、公共服务领域的供需失衡、体验断层、服务过载等潜在风险，做好应对预案，提升流量承接能力和转化效率，助力县域经济高质量发展。

三产融合是乡村振兴的内生动能。农业、加工业和服务业的有机结合能够延长产业链条，促进资源要素的流动和优化配置。“老疯杨”品牌从网络代销

产品起步，逐步跨界网络电商、有机农业、粮油初加工、乡村旅游等领域，年营业收入从2021年的150万元跃升至2024年的6700万元，产业融合带动了利润稳定增长，促进了企业快速发展壮大。目前，农村三产融合还不够充分，大量资源要素停留在种养业和初加工上，缺乏精深加工环节，农文旅线路较为分散、体验产品过于单一。对此，建议出台农产品深加工支持政策，探索农产品精深加工标准化厂房建设，推行“先租后买”模式，或引入国资国企参股投资，推动企业项目快速落地。持续完善配套产业链，推动经营领域不断拓展、专业领域持续深耕、周边领域有效延伸，如鼓励“老疯杨”建设宠物食品工厂，同时配套引进宠物药品、宠物服饰、宠物玩具等企业，全面提升产业融合发展效益。要立足市场需求和现有基础，加强产业发展与本地资源结合，将原本低价值的资源转化为高附加值产品，如鼓励“老疯杨”研发以蚕蛹为主要原料的昆虫蛋白宠粮，以红薯、豆渣为主要原料的高端有机猫砂，实现“变废为宝”。要加快乡村交通设施配套，打通乡村旅游景区景点环线，开发农旅、工旅、宠旅研学课程和文创商品，丰富观光、住宿、体验场景。

联农带农是富民兴业的重要路径。联农带农的核心是通过机制优化和模式创新，紧密联系农户与经营主体，实现利益共享和风险共担。“老疯杨”与天兴桥村创新“企业党支部+村党支部”的“双支部”联结带动模式，合资成立电商服务公司，推动村集体独资成立旅游管理公司。通过“龙头企业+专业合作社

+农户”模式流转农户零散土地，让村集体和农户成为产业链上的“股东”和“股民”，与企业共同增收、共同发展，预计2025年村集体新增分红超10万元。为确保联农带农带得稳、带得实、带得久，要在产业发展中持续完善产业创新模式、利润分配监督与反馈等联农带农机制，推动经营主体与农户在产业链上优势互补、分工合作，形成更多“订单联结”“服务联结”“产业联结”，实现农业增效益、农村增活力、农民增收入。

人才赋能是产业壮大的关键因素。“老疯杨”品牌的诞生和发展，得益于创始人杨兴响应西充“归雁计划”返乡创业，其团队发展也得到当地“本土人才培育计划”、校地合作协同共育等政策大力支持。随着产业版图的持续扩大和业态场景的不断丰富，企业对专业人才的需求日益迫切，为进一步做好人才“引育用留”文章，各地要遵循“缺什么引什么、弱什么补什么”原则，深入推进“带编入企”“县聘企用”，将覆盖范围从制造业技能型人才，扩展至乡村产业规划、文旅项目运营、电商内容策划等管理岗位。建立区域“共享人才”

平台，解决企业所需新媒体运营策划、软件工程师等专技人才的短期缺口。探索选聘年轻干部担任“企业秘书”“项目秘书”模式，以干带训实现企业发展有成效、项目推进有成果、干部成长有成绩的“三赢”目标。

优良环境是企业发展的基础保障。服务企业就是服务地方经济发展。西充县推行“千名干部助企”、“一对一”服务、上门专班等常态化政企沟通机制，建立“政策计算器”“西充惠企通”等政策申享智能平台，利用“数字西充·城市超脑”搭建“县—镇—村”三级帮办代办网络，为企业发展营造了良好环境。为更好扶持乡村企业和产业发展，有效解决农村建厂用地难、农旅项目排污难、电商创业起步难等问题，要探索利用多个村集体用地指标，共建一二三产融合产业园。开展农旅项目“潮汐式”污水治理，通过淡季“贮水发酵”、旺季“纳管处理”还肥于田，实现生态保护与农旅经济协同发展。出台电商促进实体经济发展专项扶持政策，鼓励有条件的地方开展电商创业村（工厂）试点，推动区域内的高校、职业院校联合企业建立电商实训基地，组织开展产业链供需对接会、产品服务展销会，为企业供应链健康运转提供有力保障。

打造“乡土之美”升级版关于农文旅融合赋能乡村全面振兴的调研与思考

光明日报联合调研组

（2025年11月13日）

党的二十届四中全会对“十五五”时期扎实推进乡村全面振兴作出系统部署。2025年中央一号文件明确提出，“深入实施农村产业融合发展项目”“推进乡村文化和旅游深度融合”。推动农文旅深度融合，是实现乡村经济高质量发展、城乡融合与共同富裕的关键。今年以来，光明日报联合调研组赴辽宁、河北、江苏、浙江、广东等地，剖析农文旅融合的典型案例，为各地农文旅融合的可持续发展提供实践参考。

从江苏启东吕四仙渔小镇以“苏超”赛事促进农产品消费，到浙江绍兴上虞“白马春晖”景区重现名家足迹，再到广东广州迳下村打造“城市后花园”我国乡村正涌现出一大批农文旅融合的创新实践案例。这些村镇深挖在地文化，以科技赋能农业，活化非遗资源，让农耕记忆“触手可及”，成为乡村振兴的生动注脚。

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