文秘之友｜原创|范文|素材|写作|PPT｜

XX县文化和旅游局“十四五”工作总结暨“十五五”工作规划报告2

一、“十四五”工作总结

“十四五”时期是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是XX县文旅产业转型升级、高质量发展的关键五年。五年来，XX县文旅局深入贯彻总书记总书记关于文化和旅游工作的重要论述，紧紧围绕县委、县政府“锚定‘四新’主攻‘四化’”的总体部署，聚焦资源、客源、服务三大核心要素，以“水墨云山・中国XX”品牌为引领，深耕公共服务、非遗传承、文旅融合、品牌塑造四大领域，全力推动资源型城市向文旅强县转型，构建起“龙头引领、全域联动、业态融合、服务优化”的文旅发展新格局，圆满完成“十四五”规划确定的各项目标任务，文旅产业已成为县域经济增长的重要支柱、民生增收的重要渠道、展示XX形象的重要窗口。

（一）品牌塑造持续深化，影响力显著提升

五年来，我们始终将品牌建设作为文旅发展的核心引擎，以精准定位为基础，以多元传播为支撑，让“水墨云山・中国XX”品牌家喻户晓、深入人心。品牌定位精准锚定。立足XX县喀斯特地貌、非遗文化、民俗风情等核心资源，持续深化“水墨云山・中国XX”品牌内涵，明确“自然山水康养地、非遗民俗体验区、全域旅游示范县”的品牌定位，让品牌形象更具辨识度和吸引力。通过系统梳理品牌故事、设计品牌视觉形象体系，在景区标识、宣传物料、新媒体平台等全渠道统一品牌呈现，形成“看到山水就想到XX，提到非遗就关联XX”的品牌联想。

节会赛事引流赋能。坚持“以节为媒、以节促游、以节引流”，创新推动“非遗+节庆”“非遗+旅游”“非遗+乡村振兴”深度融合，常态化举办系列品牌节会活动。其中，春节龙灯展演成为县域春节期间最具人气的民俗活动，吸引周边县市群众纷纷前来观赏；水韵贵州・中国XX独木龙舟节凭借独特的民族特色和竞技魅力，成为省级乃至区域性的知名节会IP，被评为“贵州省十大民族节庆活动”之一。此外，“云海越野”登山赛、云海围棋赛等“世遗地+体育”特色赛事，让云台山景区从单一观光地转变为运动体验热门目的地，相关赛事话题多次登上省级新媒体热搜，累计曝光量超5000万人次。

宣传推广多维发力。构建“线上+线下”“省内+省外”全方位宣传矩阵。线上，运营官方AAA公众号、视频号、抖音号等新媒体平台，发布原创宣传视频、图君件2000余条，其中《云海中的越野盛宴》《独木龙舟竞渡阳河》等10余条视频播放量破百万，抖音账号粉丝量突破10万人；与主流媒体、旅游达人合作，开展“跟着达人游XX”“云游水墨云山”等直播活动50余场，单场最高观看人数达80万人次。线下，积极参与中国国际旅游交易会、贵州旅游产业发展大会等国内外大型文旅展会30余次，发放宣传资料10万余份；在成渝、长三角、粤港澳大湾区等重点客源地城市投放户外广告、地铁广告20余处，举办“水墨云山・中国XX”文旅推介会15场，有效扩大品牌省外影响力。

（二）业态融合创新突破，旅游品质全面升级

五年来，我们打破传统旅游模式局限，以业态创新为突破口，推动旅游从“单一观光”向“多元体验”转变，满足游客多样化、个性化需求。

传统景区提质增效。以云台山、阳河、黑冲等核心景区为重点，实施景区品质提升工程。云台山景区新增登山步道15公里、观景台8个，打造“云海越野”特色赛事场景，配套建设赛事服务中心、补给站等设施，成功创建国家5A级景区；阳河景区优化游船线路，新增“非遗文化游船体验”项目，让游客在欣赏山水风光的同时感受非遗魅力；黑冲景区打造露营基地、研学实践基地，新增丛林穿越、星空观测等体验项目，成为年轻人青睐的网红打卡地。截至2024年底，全县拥有5个A级景区，其中5A级景区1个、4A级景区2个、3A级景区2个，景区品质和吸引力显著提升。

“文旅+”跨界融合提速。大力推动文旅与体育、农业、非遗、研学、康养等领域深度融合，培育一批新业态、新产品。“文旅+体育”方面，除常态化举办登山越野跑、围棋赛外，新增自行车挑战赛、徒步大会等赛事活动，年均举办各类体育旅游活动10余场，吸引参赛选手和观赛游客超20万人次；“文旅+农业”方面，依托省级乡村旅游重点村、重点镇资源，打造田园综合体、采摘园、农家餐馆等100余家，推出“乡村采摘+农事体验+民宿住宿”一体化旅游产品，带动乡村旅游收入年均增长15%；“文旅+非遗”方面，开发非遗手工艺品20余种，建设非遗体验馆5个，推出“非遗技艺学习+民俗表演观赏”旅游线路3条，让非遗文化可看、可学、可体验；“文旅+研学”方面，打造地质研学、非遗研学、红色研学等基地8个，开发研学课程12套，年均接待研学团队超5万人次；“文旅+康养”方面，利用优质生态资源，建设康养度假酒店3家、森林康养步道20公里，推出“山水康养+中医理疗”度假产品，吸引中老年游客群体前来休闲养生。

夜间经济蓬勃发展。围绕“吃住行游购娱”全链条，打造夜间旅游消费场景。在县城核心区域建