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市文化广电旅游局2025年上半年工作总结及下半年工作计划

上半年以来，XX市文化广电旅游局深入贯彻落实市委、市政府部署要求，围绕“一、三、六”总体部署，以“三个年”活动为牵引，坚持“文旅+城市”，统筹推进“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”，文旅经济稳中有进，城市品牌影响持续扩大。XX市入选2025年全国县域旅游综合实力百强县第10位。

一、上半年工作情况

（一）文旅发展提速提质

一是有序推进文旅项目。深入推进西施故里“一江两岸”、XX市文化产业中心等一批重点文旅项目建设，其中3只项目列入浙江省文化和旅游“双百”项目，1只项目列入浙江省“千项万亿”工程。1-5月，“千项万亿”项目投资完成率达76.52%。同步推进“微改造、精提升”行动，上半年全市8只“微改造、精提升”项目入选2025年绍兴市旅游业“微改造、精提升”精品点。

二是加大招商引资力度。持续加大招商引资工作力度，积极摸排招商引资线索，先后赴香港、北京、成都、杭州、常州等地洽谈招商意向项目，完成马剑镇龙门水世界文旅项目签约。牵头完成平阳小学研学营地项目、赵家镇榧乡旅游服务中心等4只文旅项目部门预审。梳理摸排乡村旅游闲置资源，其中涉及闲置房屋32处、闲置地块4处，根据闲置资源特色特点，围绕民宿、研学、露营咖啡、艺术空间等年轻态的文旅业态方向策划了一批闲置资源开发方案。

三是精心组织特色活动。抢抓春节等重要节点，组织开展“金蛇纳福诸事大吉”2025年元宵系列活动，获人民日报、新华网等主流媒体报道，全网浏览量达2600余万次，相关经验获得绍兴市府办刊发。顺利举办“寻芳西施韵一城一风华”2025第七届全国县域旅游研究成果发布系列活动，开展2025全国县域旅游研究成果发布、“跟着西施看XX”文旅采风、特色案例交流、文旅产业融合发展经验分享会等活动，联合发布“48小时漫游圈”七县互推精品短途线路，聘请南翔等7位网红达人为“XX文旅推介官”，进一步提升XX文旅业界知名度和影响力。活动获新华社、央视新闻、人民网等主流媒体报道，XX旅游发展相关经验登上《新华每日电讯》头版头条。同时，结合“赛事+”“演艺+”“招商+”“校招+”，创新营销手段，开展“看演出游XX免费住”活动、“‘宝’藏百城、沙来点亮”XX文旅宣传推广活动，赴香港、澳门开展“遇见西施遇见美”文旅推介，并借助浙BA、2025环浙步道自行车系列赛XX站、浙江工业大学·XX周、西施音乐节等平台，开展“跟着西施游XX”旅游主题形象宣传，多维度展现“西施故里好美XX”城市品牌形象。今年端午假期，全市共接待游客37.4万人次，同比增长22.52%。其中，接待过夜游游客21.56万人次，同比增长24%，过夜游客人次及增速均居绍兴市首位。

四是着力深化改革攻坚。纵深推进全面深化改革，以改革创新赋能文旅高质量发展。牵头实施城市文旅IP激活文商旅体促融合改革，列入XX市牵一发动全身重大改革项目，制订完成改革行动方案，形成15项改革任务清单，并通过《中国旅游报》、XX发布等主流媒体推广改革经验成效。浣纱江夜游先后入选浙江省夜间文化和旅游消费新业态新场景新产品优秀案例、浙江省2025年大视听“爆款”重点培育项目，“西子集”入选第三批省级重点文旅市集名单。“智慧广电乡村工程”全国试点与“广播电视基本公共服务标准化”省级试点相关经验获浙江省文化广电和旅游厅刊发。山下湖镇入选浙江省入境旅游创新发展先行城镇试点，“筑‘非遗人才’桥”改革项目列入基层首创“微改革微创新”项目，开展“‘诸’才汇集·青蓝接力”师徒结对20人，认定“XX非遗推介官”13人。持续深化“非遗进校园”活动，引育研学相关人才35人次。

（二）文化惠民走深走实

一是激活公共文化阵地。深入实施“聚美XX共享共富”公共文化系列活动，上半年，累计开展送戏下乡60余场，送书下乡1.6万册、送展览下乡100余场、文化走亲8次、公益电影放映2760场、“周末剧场”38场。圆满举办“好美XX好戏连台”2025我们的村晚市级展演活动，入选2025年全国春节“村晚”示范展示点名单，并在文化和旅游部“国家公共文化云直播”平台进行现场直播，“线上+线下”观众超100万人次；联动23个镇街、31个书画社团，成立XX市镇村书画社团联盟，创作书画作品1055件，打造“乡村墨韵共富裕”XX市书画千人联展27场，并由乡镇向村社下沉，实现全市508个村全覆盖；组织“文艺助力村BA”等各类文艺赋美活动1500余场次，其中在精品点位开展高品质文化活动200余场，飨街、西施故里成功入选省级文艺赋美精品点位。推出“百姓大舞台”“市民学堂”“非遗课堂”等一批全民艺术普及活动，实现文化阵地服务与群众文化活动同频共振、相互赋能。

二是深化全民阅读品牌。持续建强阅读阵地，逐步完善阅读网络，新建丰江周村乐龄之家、西子小学等图书流通站2家，共配送图书750余册。上半年，开展“图书馆之夜”系列活动、“悦享童年”少儿阅读系列活动、西施文化进校园等各类特色阅读活动176场次，推出“四季闻书香”书香暨阳大讲堂3期、“阅读·越美”公益讲座6期、朗诵公益培训班24场，同时，通过数字赋能，以在线听书、名师讲坛、线上云课堂、线上电子展览等方式，开展“诸图云系列”在线阅读推广活动150余次，打造多维度阅读体验新空间，助力书香社会建设。

三是培育优质演出市场。发挥西施大剧院保利院线资源优势，上半年，推出舞剧《只此青绿》、演唱会《2025沙宝亮又回首全国巡演XX站》、话剧《雷雨》、相声《2025德云社相声大会专场演出》等精品演出20余场。精心打磨戏剧小品《枫桥是座桥》，参加浙江省群星奖精品展演，并完成第二十届群星奖初赛前期准备工作。启动《西施断缆》青春版、业务戏《情探》、鹦歌调《春到梅岭》等系列文艺作品创排。

四是推动传统文化转化。上半年以来，积极配合完成中国与马来西亚联合申报“舞狮”列入人类非物质文化遗产代表作名录前期准备工作。探索创新转化利用新模式，“古茗+石笕茶制作技艺”入选浙江“非遗好物”，“西施石笕”市级非遗茶空间等3家单位入选首批绍兴市“非遗茶空间”，8家非遗相关单位入选XX市西施石笕茶旅打卡点（茶空间）。新增第三批XX市级非遗工坊9家，截至目前，全市累计建成各级非遗工坊33家（省级4家，绍兴市级6家），1-6月，全市各级非遗工坊销售总额预计超20亿元。累计组织开展“祥蛇纳福·博物馆里过大年系列活动”“春禧浣江”“非遗学堂”“苎萝市集”“苎萝雅集”等品牌非遗活动、特色文博活动117场，相关媒体传播量超2000万次。举办引进《梨园清梦——周子清戏曲人物画展》《书同文——秦始皇巡越祭禹立刻石2235年特展》等展览11场，其中精品展4场，线上展览3场，出版书籍《枫桥历史文化探源》。

（三）安全监管落细落实